網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代變遷：微信指數(shù)來(lái)了 我們?nèi)绾蚊鎸?duì)
目前百度幾乎是壟斷性的流量入口，微博、微信、今日頭條等移動(dòng)端資訊渠道的崛起，倒逼百度不斷改進(jìn)內(nèi)容分發(fā)機(jī)制。對(duì)于移動(dòng)新聞資訊產(chǎn)品而言，百度新聞在即時(shí)性信息的傳遞上弱于微博，在深度內(nèi)容和用戶(hù)時(shí)間的占據(jù)上弱于微信，在個(gè)性化算法內(nèi)容的推薦上又弱于今日頭條等。前段時(shí)間，百度宣布取消新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)，而昨天，微信突然宣布微信指數(shù)來(lái)了！
這次，百度重新定義優(yōu)質(zhì)新聞源，洗刷老一批被通稿、軟文占領(lǐng)的媒體，體現(xiàn)出李彥宏在年初所說(shuō)的，「讓百度重回內(nèi)容分發(fā)，讓更多的內(nèi)容主動(dòng)找到人，把『大量被獨(dú)立 App（微博、微信、知乎、頭條等）封裝化的內(nèi)容』搶走的用戶(hù)重新?lián)尰貋?lái)」的決心。
而昨天，微信指數(shù)的推出又給了百度一記悶棍。因?yàn)榘俣扔械闹皇切畔⒑蛢?nèi)容，而微信生態(tài)中除了內(nèi)容數(shù)據(jù)，還有用戶(hù)行為數(shù)據(jù)。
微信指數(shù)是張小龍秀出來(lái)的另一塊肱二頭肌。
我們認(rèn)為，微信指數(shù)和一直若隱若現(xiàn)的「朋友圈熱文」，其實(shí)是一魚(yú)兩吃的關(guān)系。
入口很深，且隨機(jī)出現(xiàn)的朋友圈熱文通過(guò)監(jiān)測(cè)各種用戶(hù)行為數(shù)據(jù)，企圖在微信內(nèi)部建立一個(gè)內(nèi)容分發(fā)的新入口，并且減少雞湯文、營(yíng)銷(xiāo)文，讓底層內(nèi)容重建天日。
微信指數(shù)則證明了微信不僅能夠掌控各類(lèi)用戶(hù)數(shù)據(jù)，并且疊加起來(lái)預(yù)測(cè)熱點(diǎn)和趨勢(shì)，未來(lái)能更精準(zhǔn)地指導(dǎo)個(gè)性化推薦。
總體來(lái)看，基于當(dāng)前微信公眾號(hào)體系的內(nèi)容分發(fā)能力，再加上微信指數(shù)體現(xiàn)出的用戶(hù)行為分析能力，可以推測(cè)微信將在未來(lái)衍生出趨勢(shì)預(yù)測(cè)、個(gè)性化推薦和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等業(yè)務(wù)，這些足以讓百度和今日頭條不寒而栗。
這么說(shuō)來(lái)，微信指數(shù)豈不是成為了最強(qiáng)王者？同樣做新媒體數(shù)據(jù)服務(wù)的新榜該怎么辦？
微信指數(shù)脫胎于微信官方，根正苗紅，相信隨著優(yōu)化迭代，確實(shí)有機(jī)會(huì)成為極其重要的指標(biāo)。
最大的區(qū)別在于，新榜指數(shù)主要反映的是某個(gè)微信公眾號(hào)，或者某篇內(nèi)容的傳播能力。同時(shí)，新榜構(gòu)建的是移動(dòng)端全平臺(tái)的內(nèi)容價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，包括了微博、今日頭條等多平臺(tái)數(shù)據(jù)。
以目前占據(jù)新榜營(yíng)收最大頭的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)為例，第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商顯然可以為廣告主提供更好的投前服務(wù)。